Bastidores

Fim de ano. Fim de semestre. E as coisas parecem estar mais tranqüilas. Só paracem. É que este é o momento de olhar pra dentro. Planejar para o ano que está chegando. Bastidores total!!!

Prof. Emiliano José Abre Feira Baiana de Comunicação Solidária

Numa mesa composta por autoridades governamentais, da justiça, da academia e do clero, o professor Emilinao José, assessor do Governo do Estado da Bahia, abriu ontem, dia 19 de novembro, com brilhantismo, a Feira Baiana de Comunicação Solidária. Emiliano falou a respeito do poder da mídia, desde a década de 50 até os dias de hoje, no Brasil, da importância de uma educação popular voltada para a visão crítica dos meios e apontou a internet como o caminho mais real na democratização dos meios em nossa sociedade. Ex-preso político, Emiliano fez questão de começar sua conferência prestando uma bela homenagem ao ex-Cardeal Arcebispo de Salvador e Primaz do Brasil, Dom Avelar Brandão Vilela, que, segundo o professor, foi muito importante na defesa dos direitos dos presos políticos na época da ditadura militar. Ao final do seu pronunciamento, Emiliano José saudou à organização do evento pela importância e relevância do tema que está sendo discutido.

Começou

Ao som do Hino ao Senhor do Bonfim da Bahia, entoado por Miro e seu berimbau de forma emocionante, começou, ontem, a Feira Baiana de Comunicação Solidária, um evento que vai discutir, mostrar o que já está sendo feito e apontar novos rumos para esta área tão importante na construção de um mundo mais justo, igual e mais preocupado com o próximo. O evento vai até sábado, dia 22 de novembro, e a diária, com direito a palestras, acesso à exposição e apresentações culturais, custa apenas R$ 15,00. Existem pacotes para quem quiser participar de mais de um dia. Imperdível!

Vai começar!!

Começa quarta, dia 19, a Feira Baiana de Comunicação Solidária. E a programação está sensacional. Vejam abaixo o nível do evento de abertura. Às 19:00, no ICBA (corredor da Vitória). Imperdível! Mais informações: www.feirabaianadecomunicacao.com.br

Comunicação Solidária

Entre os dias 19 e 22 de novembro, vai acontecer a Primeira Feira Baiana de Comunicação Solidária. O evento, que acontecerá no Instituto Cultural Brasil Alemanha (ICBA), é uma promoção da Arquidiocese de São Salvador da Bahia, e está sendo realizado pela Pastoral de Comunicação (PASCOM) e IT Comunicação Integrada. Na programação da Feira estão: exposição com stands de empresas, veículos de comunicação e ONGs, feira de livros, apresentações culturais, palestras, ciberpoint e espaço gourmet. As inscrições podem ser feitas na Cúria Arquidiocesana (Garcia, em frente ao Colégio Sacramentinas) ou em ações promocionais nas faculdades de comunicação da cidade a preços populares. Fique atento. O evento tem tudo para ser um sucesso!

Demos Início aos Trabalhos!

A primeira peça publicitária criada para o BH-197 foi a de divulgação do Show de Gerônimo que aconteceu ontem, dia 30/10. O show foi sensacional! E quinta-feira que vem vai ter de novo. Imperdível! Acompanhe aqui, em breve, toda a programação musical do bar que vai agitar o verão de Salvador.

Transpiração!

A última semana foi de muito trabalho para a IT Comunicação Integrada. Mas também foi uma semana de festa e de felicidade. No dia 24/10, sexta-feira-passada, foi inaugurado o BH-197, um bar conceito que tem toda a sua comunicação a cargo da IT. A idéia do estabelecimento é unir as maiores paixões do brasileiro: cerveja, futebol e música.
Mais que a alegria de ver o bar aberto e funcionando, fica a satisfação de realizar um trabalho verdadeiramente integrado. No BH-197, nós participamos de todo o processo, desde o desenvolvimento do conceito, passando por arquitetura, decoração, programação musical, até, claro toda a comunicação visual. Agora é usar as ferramentas de comunicação necessárias para o BH-197 bombar neste e nos próximos verões.

Apuração das Eleições 2008

O processo eleitoral acabou e, para nós da IT, o resultado final é misto de tristeza e resignação. Neste ano, participamos do momento mais importante da democracia atuando dos dois lados. Como postulantes a um cargo majoritário e como cidadãos que exercem o seu direito de voto.
Pela primeira vez em sua curta história, a IT Comunicação Integrada participou do processo de planejamento, criação e acompanhamento de uma campanha eleitoral. Quem acompanha o blog sabe que trabalhamos para o candidato do PTB, Gregório, nas eleições municipais de São Felipe, uma pequena e bela cidade localizada no recôncavo baiano. E foi de lá que veio a tristeza. A campanha transcorreu de forma perfeita. Tudo levava a crer que ganharíamos o pleito. As maiores carreatas, os comícios mais cheios, os discursos mais inflamados, as propostas mais consistentes. Mas é difícil exigir consciência política de um povo que convive diariamente com a carência. Muita gente se vendeu em cima da hora. Isso é triste. Porque essas pessoas ainda não pararam pra pensar que é assim que funciona a máquina "eleitoreira". O político planta a miséria e depois compra voto a preço de banana.
Em Salvador, fomos às urnas. Não participamos de nenhuma campanha, mas também não ficamos em cima do muro. Desde o início apoiamos o candidato do PT, Walter Pinheiro. E aqui vai uma confissão: a nossa escolha se dá muito mais pelo partido, do qual somos simpatizantes. O PT tem uma maneira nova e, até então única, de pensar uma nação. Equanto os outros acham que o que faz um país prosperar é a riqueza pessoal de alguns, é o avanço tecnológico de alguns, é o desenvolvimento empresarial de alguns, o PT sabe que só se constrói um país forte com um povo forte. É a inversão do conceito da política interesseira. Por isso, o PT governa com o povo, pelo povo e para o povo. Sim, esse mesmo povo que, para os outros partidos, não passam de votos, para o PT representa a força e a capacidade que o nosso país tem de se transformar em uma potência. Por isso gostamos do PT. E por isso, votamos em Walter Pinheiro.
Mas não deu. Infelizmente, o mesmo povo que demonstrou consciência política na hora de dar a Lula a sua maior votação em um capital brasileira e ajudou a eleger Wagner mesmo contra todas as pesquisas fraudulentas, deixou-se encanar por obras de faz-de-conta. Banhos de asfalto, de luz e de praças feitas às pressas, sem o devido cuidado e que, brevemente, vão começar a desmoronar. Sim, estamos tristes e resignados, mas atentos. E durante os próximos 4 anos, não vamos ficar sapateando, andando em círculos, cultivando abelhas nos nossos ouvidos ou chorando sempre que ouvirmos um celular tocar. Vamos ficar de olhos bem abertos e exercer os nossos direitos e deveres de cidadãos. Até que políticos como os atuais prefeitos de Salvador e São Felipe sejam, definitivamente, expurgados da vida pública do nosso país.

Alunos são Destaque no Bahia Recall

Alunos do 7º e 8º semestres do curso de Publicidade da Católica me pediram para orientá-los na campanha do Bahia Recall 2008. A equipe foi finalista do concurso. Não levou, mas ganhou muitos elogios dos profissionais do mercado presentes à festa de premiação. É isso aí galera, bola pra frente. Prêmio em Publicidade é assim, nem sempre o melhor leva. Vejam abaixo o VT da campanha. O mérito é todo deles, só colaborei com ajustes mínimos.

Fenômeno de Verdade

Antes dos Jogos Olímpicos começarem, ele já havia realizado uma proeza: fez a NBC, emissora americana, gastar quase 900 milhões de dólares pelos direitos de transmissão para os Estados Unidos e receber em cotas de patrocínio mais de 1 bilhão. E mais, fez a gigante da comunicação negociar com o Comitê Olímpico Internacional, os horários das provas de natação para que estas acontecessem durante o Prime Time (horário nobre da TV Americana). Depois que os jogos de Pequim começaram, então, foi só festa. Uma medalha atrás da outra, um recorde atrás do outro e uma audiência que a NBC não via desde 1991. Phelps mostrou para o mundo que é um fenômeno. Nada mais justo que sua patrocinadora, a Visa, lhe rendesse esta bela homenagem. E ainda tem gente com dúvidas de que o esporte é um ótimo investimento para construção de marca...

Think Different!

Esta criação sensacional da Chiat Day para a Apple foi veiculada apenas uma vez, no último capítulo da série norte americana Seinfeld, em 1989. Semana passada, em homenagem ao ator Jerry Seinfeld, o filme foi veiculado de novo. Sempre vale a pena rever uma idéia tão simples e, ao mesmo tempo, tão genial. Isso é construir a identidade de uma marca. Isto é ajudar a transformar uma maçã em um símbolo admirado e respeitado em todo o mundo. Chato é ver um conceito tão bom sendo imitado descaradamente por uma agenciazinha baiana... Qual é galera, vamos pensar diferente!

IT no Prêmio Aberje

A sócia da IT Comunicação Integrada, Thais Miranda, é uma das juradas do Prêmio Aberje deste ano. Em sua segunda fase, o evento tem audiência pública no próximo dia 29 de agosto, sexta-feira. Os interessados em participar, devem se inscrever no próprio site do prêmio: www.premioaberje.com.br ou através do link:

http://www.premioaberje.com.br/audiencia/ficha.asp?regiao=Norte%20e%20Nordeste

Conferência Foi Um Sucesso

A 19ª Conferência Mundial de Serviço Social, realizada entre os dias 16 e 19 de agosto, no Centro de Convenções de Salvador foi um sucesso. E a IT, claro, estava presente. O nosso papel inicial era o de fazer a assessoria de imprensa do evento, mas como gostamos de oferecer sempre mais, produzimos, em tempo recorde, um jornalzinho em português e outro em inglês para serem distribuidos no último dia do evento. Como não poderia deixar de ser, as publicações fizeram o maior sucesso no evento e, mais uma vez, os serviços prestados pela IT foram muito elogiados por todos.

Uma Política Diferente

Não estou estreando na criação de campanhas políticas. Mas é como se estivesse. Como estagiário, participei do desenvolvimento de várias peças para o Governo da Bahia, principalmente para a Bahiatursa. Tudo bem, isso não é política, no sentido próprio da palavra. Mas depois, já profissional, participei mais intensamente de campanhas para as cidades de São Francisco do Conde e Madre de Deus.
Mas agora, fazendo a campanha para eleger Gregório o novo prefeito de São Felipe, finalmente, sinto algo diferente. Nessa pequena cidade do Recôncavo, próxima a Sapeaçu, Cruz das Almas e Santo Antônio de Jesus, dentre outras, as pessoas se preocupam, vestem a camisa, participam com o coração e com a alma. E quando o candidato é bom, é verdadeiro, realmente pensa nas pessoas, aí as coisas ficam ainda melhores.
Depois do meu último trabaho em política, havia jurado para mim mesmo que nunca mais trabalharia com isso. Mas, a vida dá voltas e cá estou eu. E, por incrível que pareça, dessa vez, tá valendo a pena...


Mário Garcia Jr.

Mais um Entre os Melhores

Em 2003, a BBH de Londres criou esta obra-prima para a Johnny Walker, sob o conceito batizado por "Keep Walking". E aí, muita gente começou a achar que ele passou a ser o melhor da história, desbancando o filme 1984 da Apple. E aí, qual é a sua opinião? Gostando do filme ou não, uma coisa é certa, o conceito é genial!

O Melhor da História!

Em relação a este comercial, poucos discordam, ele é o melhor já criado na história da publicidade brasileirra. Hitler, feito para o Jornal Folha de São Paulo, é criação de Washington Olivetto e Nizan Guanaes e está na lista dos 100 melhores comerciais de TV do mundo criados no século XX. Alguma dúvida?

O Melhor da História?

Para muitos este é o melhor comercial de televisão já criado na história de publicidade mundial. Ele foi criado para a Apple e veiculado apenas uma vez, em janeiro de 1984, no intervalo do Superbowl. E você, acha o quê?

Homenagem Olímpica

Em época de Olimpíadas, nada melhor que curtir esse comercial criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdam para a Coca-Cola. Animação e trilha bem simpáticas para valorizar a obra mais impressionante de Pequim 2008, o estádio ninho do pássaro ou Bird's Nest, se você preferir.

Carros Invisíveis

Tudo bem, não gostamos de argentinos e odiamos admitir que eles são melhores que a gente em algumas coisas. Tudo bem, em pouquíssimas coisas. Uma delas é em filmes publicitários. O Brasil sempre figurou entre os melhores países do mundo na publicidade, mas nossa força sempre foi a mídia impressa. Tanto é que, a partir de 2002, quando as peças de TV começaram a valer mais pontos que as outras, nunca mais fizemos "agência do ano" no Festival de Cannes. Já os argentinos... Essa é uma grande demonstração da criatividade dos hermanos na hora de criar filmes. Esse foi criado pela Euro RSCG de Buenos Aires.

RapidITas

Treinamento
A IT fez treinamento para as funcionárias da Maison Lygia Carvalho, loja chique, para público seleto, no Jardim Apipema. Foram 4 horas entre palestras, dinâmicas e dicas importantes sobre o mercado de luxo. As funcionárias ficaram animadíssimas com a reciclagem.

Conferência I
A IT está fazendo a assessoria de imprensa da 19ª Conferência Internacional de Serviço Social, que vai acontecer entre os dias 16 e 19 de agosto, no Centro de Convenções da Bahia. O Ministro do desenvolvimento Social e Combate à Fome, Patrus Ananias, e o Governador do Estado da Bahia, Jaques Wagner, abrem o evento no próximo sábado.

Conferência II
No último dia da Conferência, vai circular entre os participantes o "CISS em Resumo" e o "CISS Highlights", jornaizinhos em português e inglês que serão produzidos pela IT durante o evento.

Nova Tarefa
A sócia de IT, Thais Miranda, agora é também coordenadora do curso de Comunicação e Marketing da UNIFACS. Graças ao novo cargo, Thais teve que diminuir seu tempo em sala de aula, deixando as turmas da UCSal e ficando com apenas uma matéria no curso em que coordena: Comunicação Organizacional.

IT Estréia na Política

A cidade é São Felipe, no recôncavo baiano, próxima a Cruz das Almas, Sapeaçu e Santo Antônio de Jesus. Durante muito tempo, a história política da cidade ficou dividida entre dois grupos políticos. A terceira via surge agora, nas eleições municipais de 2008, e atende pelo nome de Gregório. Homem do povo, simples, humilde, sem ligação com nenhum político de carreira, Gregório quer mudar a cara da cidade com mais saúde, educação, emprego e futuro para a juventude. E, como vocês já devem ter percebido, nós, da IT Comunicação, compramos a idéia. Somos os responsáveis pela campanha do candidato do PTB. Criamos marca, santinho, outdoor, pinturas para muro e um jingle que já é sucesso na cidade. O trabalho também inclui assessoria pessoal e de discursos para o candidato. Até dia 5 de outubro, vai rolar muito trabalho...

Pull or Push?


Sabe aquelas palavrinhas que aparecem em adesivos de porta e que deixam a gente na maior dúvida? Essas mesmas, “Pull” e “Push”. Pois, agora, elas estão fazendo fama também no marketing e na comunicação. Mas afinal, do que se trata?

No adesivo de porta, dá confusão. O sujeito lê push, acha que deve puxar a porta e pronto, já era, a porta não vem. Já em comunicação, pra não ter problema, podemos chamar de Merketing de Interrupção (push) e Marketing de Acesso (pull). Mas, e aí? Do que se trata mesmo?

Vamos lá. O assunto aqui é promotion, ou seja, a maneira escolhida para divulgar um produto ou serviço para um determinado público-alvo. O Marketing de Interrupção (push) é o que estamos acostumados a fazer. Através das mídias de massa, empurramos goela abaixo das pessoas, informações e valores a respeito de uma marca. Ou seja, a recepção das mensagens é praticamente obrigatória. Acontece que tem um monte de coisa acontecendo no mundo que está empurrando o push pra fora do mercado.

O quê? Ah, um monte de coisa, mas, principalmente a TV Digital e a Internet. A maior revolução que está acontecendo agora na comunicação é liderada por essa dupla. Graças a ela, o consumidor, ou seja, aquele a quem eu quero atingir, ficou mais ensaboado, quer dizer, mais difícil de pegar. Isso porque, se até hoje, existia uma força maior que nos obrigava a ver um determinado programa em local e hora estabelecidos, amanhã, essa força não mais existirá. A internet já disponibiliza um monte coisa com livre acesso, agora, chegou a vez da televisão. Poderei ver aquela novela, aquele filme, aquele jogo, na hora que eu quiser, no lugar que eu desejar. Em outras palavras, a mídia de massa vai ficar cada vez mais individualizada e o poder estará nas mãos do consumidor.

Em um cenário como esse, que ainda não está totalmente construído, é bom que se diga, precisamos encontrar outras formas para abordar este consumidor. E é aí que entra em campo o Marketing de Acesso (pull). Aqui, o verbo não é impor, mas oferecer. Eu saio das mídias de massa e vou pegar ele na rua, no shopping, no cinema, no teatro, no estádio. Seja através de peças regulamentadas, ações promocionais ou de guerrilha... Ou NDA. O exemplo da Sony é interessante.

Para falar do aparelho de TV Bravia, primeiro eles jogaram milhares bolas ladeira abaixo em uma cidade. Depois, eles deram um banho de tinta em outra. Mais tarde, organizaram uma invasão de coelhinhos Play-Doh em outra. E, outro dia, lavaram algumas ruas de uma cidade com milhares de metros cúbicos de espuma. Todas essas intervenções urbanas viraram filmes publicitários que rodaram telas de TV, de cinema e de computadores, via o You Tube. Tudo feito para passar a idéia de que as cores, na TV Sony, são como em nenhuma outra.

Mas só esta idéia extravagante e original não resolveu o problema. A Naked Communications, agência da marca em Londres, detectou um problema que nem os mais altos investimentos em mídia de massa poderiam resolver. O fato é que a Sony estava prometendo as melhores imagens do mundo, mas o seu consumidor não se emocionava, porque via aquilo tudo através de seu aparelho antigo. Então, o pessoal da agência teve uma idéia: precisamos fazer com que as pessoas vejam essas e outras imagens em aparelho de TV Bravia, só assim elas vão perceber a diferença.

A solução encontrada foi bastante engenhosa. Eles criaram um espaço de eventos que pudesse ser alugado para eventos de R.P., festas empresariais e particulares. Duas casas foram inauguradas. Uma em Londres e outra na Alemanha, em uma cidade que não adianta colocar o nome porque ninguém vai conseguir pronunciar. São espaços modernos, de arquitetura interessante e voltados para um público bastante seleto. E dentro dos espaços, claro, um show case do produto. Cada local ganhou 40 telas de Bravia, que podem ser usadas para mostrar vídeos, apresentações, animações ou gráficos abstratos. Importante, a marca Sony, não está exposta em nenhum lugar.

O grande lance do Marketing de Acesso (pull) é que você cria no consumidor, a sensação de que aquele produto ou serviço foi descoberto por ele. Não há intromissão, tudo é mais sutil. Um tipo de abordagem essencial para pessoas que não gostam de vendas cara a cara e que simplesmente se desligam ao perceberem uma ação qualquer de branding. Pois é, parece que, na era do espetáculo, nada de empurra-empurra, a palavra de ordem é sutileza.

Mário Garcia Jr.

O Futuro do Marketing

O Futuro do Marketing ainda não chegou ao Brasil.


O marketing do futuro já tem cara, forma e corpo, mas, pelo visto, ainda não tem passaporte brasileiro. Os mais avançados conceitos mercadológicos foram agrupados em 5 dimensões-chave. As empresas que mais empregam essas dimensões em suas estruturas são consideradas empresas do futuro.

Mas em recente estudo realizado no Brasil pela TV1 e Troiano Consultoria de Marca, ficou claro que as empresas brasileiras ainda não estão olhando muito para frente. Apenas 10% delas foram consideradas empresas do futuro. 46,7% delas, praticamente não usam nenhuma das 5 dimensões-chave descritas abaixo:

• Integração – Evolução do modelo tradicional de gestão departamentalizada para o alinhamento estratégico dos processos e programas de comunicação e marketing, nas múltiplas disciplinas, mídias ou plataformas e no relacionamento com todos os públicos e marcas da empresa.

• Interatividade – A inversão da lógica da mídia de massa e controle da audiência com a substituição do modelo de transmissão de mensagens pela comunicação bidirecional e do marketing push (de interrupção) para o marketing pull (de acesso).

• Tecnologia – Relevância crescente das mídias e plataformas digitais para os negócios e dos sistemas de informação para o marketing, no contexto da fragmentação contínua dos mercados, mídias e audiências.

• Mensuração – Evolução dos modelos e ferramentas para avaliação do retorno de investimentos, com foco, não apenas em resultados, mas na análise contínua de dados para a geração de inteligência, ganhos de eficácia e previsibilidade.

• Branding – A valorização das marcas, como ativos estratégicos e econômicos por seu poder de construir relações, de preferência, mais sólidas com consumidores, expressar atributos intangíveis, influir decisivamente no processo de decisão de compra e gerar diferenciação em mercados saturados e comoditizados.

Para os empresários brasileiros, as dimensões mais importantes são Integração e Branding, também as mais usadas em nosso mercado. Tudo bem que trata-se de conceitos novos, que demandam tempo para serem implantados, mas, em um mercado grande como o brasileiro, 10% é muito pouco, não é não? Alô, alô marketeiros, pronunciem-se.

Mário Garcia Jr.

Da Série: A Publicidade Não Morreu... (E o Marketing é Amigo das Relações Públicas)

Não me contive. Quando li o texto de Mário sobre a metamorfose da publicidade, tomei coragem e, enfim, resolvi escrever algo pro blog. É bem verdade que tempo para escrever, simplesmente por escrever, virou artigo de luxo, na minha vida. Mas, quer saber? Eu bem que ando merecendo um luxo...

Desde que a Comunicação Integrada começou a demonstrar seus resultados mais efetivos, originando uma série de discussões, novos artigos, cases e, inclusive, transformação na nomenclatura das tradicionais agências de publicidade – que passaram a se chamar agências de comunicação - fui muito simpática a ela. Em comunicação (para não soar como papo de perdedor), a idéia de integrar sempre me pareceu mais interessante do que a de competir. Na verdade, eu nunca entendi muito bem como é que áreas distintas permaneciam brigando pelo mesmo espaço, pelas mesmas funções, pelos mesmos cargos. O conceito de Comunicação Integrada me salvou. Fiquei livre das angústias e tudo, hoje, se apresenta de uma maneira muito óbvia, às claras. Alívio.

Não entendo – e me irrito - quando meus alunos de Comunicação e Marketing travam discussões ardentes com meus alunos de Relações Públicas. E vice-versa. Nada contra as discussões, até porque a Universidade é um centro de produção de conhecimento – e enquanto tal, as discussões devem ser estimuladas. Mas, eu só faço questão das discussões que atendem a uma determinada lógica, que levam a algum lugar. Essa babaquice de tentar convencer que “RP é ferramenta do Marketing” ou de que “o RP é o gestor da comunicação” só chateia. E o pior: perdemos a oportunidade de descobrir o que os mercadólogos e os RP´s podem fazer juntos, cada um na sua história.

Basta estudar um pouco os conceitos para entender que as funções do Marketing, das Relações Públicas e da Publicidade são bem diferentes. E congruentes. Convergentes. Complementares. Daí a Comunicação Integrada. Como não estou em sala-de-aula, não trago conceitos, apenas provocações. Fizemos, recentemente, uma seleção de estagiários para a IT. E, pasmem: os estudantes de RP competem com os estudantes de RP. Os alunos de Marketing competem com os alunos de Marketing. Claro. A competição está na sua área de atuação, não na área do outro. Estudantes de comunicação, parem de “remar contra a maré”! O cliente quer resultado. E resultado depende do problema diagnosticado. E a solução pode passar pelo Marketing, pelas Relações Públicas, pela Publicidade. Ou por todas elas. Juntemo-nos.

Thais Miranda

MAIS METAMORFOSE

E, por falar em mudança, dois dos novos clientes da IT, resolveram aperfeiçoar suas marcas. Os trabalhos foram desenvolvidos com base na adequação, pertinência e originalidade, sem deixar de lado, os princípios do significado e da lembrança. Uma coincidência: as duas empresas têm o verde como cor principal. Que venha, então, a esperança. De um ano cheio de mudanças. Para melhor.

METAMORFOSE

Uma lagarta, quando vira borboleta, não morre, se transforma.

Não sou velho. Nem antigo, como costumam dizer alguns “eufemistas”. Mas tive a sorte (ou não) de nascer e crescer numa época de grandes transformações. Tanta coisa mudou no mundo desde a minha adolescência, que fica parecendo que já vivi mais de um século.

Vi nascer o video game, o computador ficar pessoal, o surgimento da internet, do celular. Assisti as primeiras transmissões de TV a cabo em nosso país e, brevemente, serei oficialmente apresentado à televisão em high definition ou digital, se preferirem. Isso sem falar que a TV, agora, é de plasma, a internet virou banda larga, celular virou balckberry e o visor das máquinas fotográficas deixaram de ser aquele pontinho em que a gente tinha que enfiar o olho, passando a ser uma pequena tela, com a possibilidade de fazer e refazer fotos sem perder rolos de filme. E não foi só isso. No meio automobilístico, chegaram, para fazer parte do nosso dia-a-dia, o freio a disco, o ABS, os airbags, o câmbio automático, o computador de bordo, o limpador de pára-brisas com sensor de chuva e, como nos mostra o novo comercial da Fiat, já dá até pra passar a marcha pelo volante, como um piloto de Fórmula 1. Quer mais? O fio está com seus dias contados. O lance agora é ser wireless. Tudo sem fio. Tudo. Uma revolução. Que não acaba nunca.

Mas nunca achei que fosse viver para ouvir alguém falar que a publicidade morreu. No meio de tantas invenções maravilhosas, tudo bem que algumas coisas deixem de fazer sentido, como a ficha telefônica, por exemplo. Mas a publicidade?

Muitos alunos me perguntam a respeito. “Professor, é verdade que a publicidade morreu?”; “Professor, e o que será dos publicitários?”; É Professor isso, professor aquilo...

Calma, gente. A publicidade não morreu. E nunca vai morrer. Aliás, é bom que se diga: a publicidade nunca esteve tão bem em nosso país. Duvida? Então veja só. Estou com a Meio & Mensagem desta semana na minha mão. Sabe qual é a manchete principal? “Mercado aquecido gera mudança no comando da criação das agências”. Quer mais? Logo abaixo, como chamada para matéria, está escrito: “Renda popular cresce e exige novas estratégias de comunicação”. Não está satisfeito? Numa reportagem interna, a Ford diz que aumentou o seu budget de comunicação em 30% para este ano. A publicidade não só não acabou, como é um dos setores que mais crescem no Brasil.

Gosto de transformar a famosa frase de All Ries em minhas aulas. Escrevo no quadro: A PUBLICIDADE (como conhecemos hoje) ACABOU. Sim. Do mesmo jeito que é ridículo dizer que um negócio que movimenta bilhões de dólares anuais em todo o mundo acabou, também é ingênuo achar que ela, a publicidade, não foi atingida de nenhuma forma. Continuar achando que anúncios de revista ou de jornal, spots para rádio, placas de outdoor e comerciais de televisão continuarão sendo suficientes para resolver os problemas de comunicação de um anunciante é, no mínimo, irresponsável.

O mundo mudou. A tecnologia mudou. As pessoas mudaram. A publicidade tem que mudar. E a palavra de ordem, agora, é convergência. Se o problema é de comunicação, por que usar apenas uma ferramenta para resolvê-lo? Se o meu público-alvo não é mais aquela pessoa que sai do trabalho para casa e vice-versa, por que usar só as mídias tradicionais? O futuro está na convergência de ferramentas e de meios.

Além da campanha, vamos fazer eventos, assessoria de imprensa, promoção de vendas, marketing direto... Além do outdoor, da revista e da televisão, vamos usar a internet, a rua, o entretenimento, fazer virais, guerrilha, product placement...Não, a publicidade não morreu. Muito pelo contrário, estamos vivendo o que, provavelmente, no futuro, ficará marcado, como o momento mais excitante da história.

Mário Garcia Jr.

O primeiro ano da IT chegou ao fim. E com um balanço pra lá de positivo. Clientes interessantes, projetos criativos, resultados positivos e muito, muito trabalho. Para 2008, as expectativas são ainda melhores. Já começamos o ano com um novo cliente, o Pida, e vários projetos em andamento. Então, um brinde ao ano 2 da IT. Que ele venha cheio de trabalho, sucesso e muita felicidade.