Homenagem Olímpica

Em época de Olimpíadas, nada melhor que curtir esse comercial criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdam para a Coca-Cola. Animação e trilha bem simpáticas para valorizar a obra mais impressionante de Pequim 2008, o estádio ninho do pássaro ou Bird's Nest, se você preferir.

Carros Invisíveis

Tudo bem, não gostamos de argentinos e odiamos admitir que eles são melhores que a gente em algumas coisas. Tudo bem, em pouquíssimas coisas. Uma delas é em filmes publicitários. O Brasil sempre figurou entre os melhores países do mundo na publicidade, mas nossa força sempre foi a mídia impressa. Tanto é que, a partir de 2002, quando as peças de TV começaram a valer mais pontos que as outras, nunca mais fizemos "agência do ano" no Festival de Cannes. Já os argentinos... Essa é uma grande demonstração da criatividade dos hermanos na hora de criar filmes. Esse foi criado pela Euro RSCG de Buenos Aires.

RapidITas

Treinamento
A IT fez treinamento para as funcionárias da Maison Lygia Carvalho, loja chique, para público seleto, no Jardim Apipema. Foram 4 horas entre palestras, dinâmicas e dicas importantes sobre o mercado de luxo. As funcionárias ficaram animadíssimas com a reciclagem.

Conferência I
A IT está fazendo a assessoria de imprensa da 19ª Conferência Internacional de Serviço Social, que vai acontecer entre os dias 16 e 19 de agosto, no Centro de Convenções da Bahia. O Ministro do desenvolvimento Social e Combate à Fome, Patrus Ananias, e o Governador do Estado da Bahia, Jaques Wagner, abrem o evento no próximo sábado.

Conferência II
No último dia da Conferência, vai circular entre os participantes o "CISS em Resumo" e o "CISS Highlights", jornaizinhos em português e inglês que serão produzidos pela IT durante o evento.

Nova Tarefa
A sócia de IT, Thais Miranda, agora é também coordenadora do curso de Comunicação e Marketing da UNIFACS. Graças ao novo cargo, Thais teve que diminuir seu tempo em sala de aula, deixando as turmas da UCSal e ficando com apenas uma matéria no curso em que coordena: Comunicação Organizacional.

IT Estréia na Política

A cidade é São Felipe, no recôncavo baiano, próxima a Cruz das Almas, Sapeaçu e Santo Antônio de Jesus. Durante muito tempo, a história política da cidade ficou dividida entre dois grupos políticos. A terceira via surge agora, nas eleições municipais de 2008, e atende pelo nome de Gregório. Homem do povo, simples, humilde, sem ligação com nenhum político de carreira, Gregório quer mudar a cara da cidade com mais saúde, educação, emprego e futuro para a juventude. E, como vocês já devem ter percebido, nós, da IT Comunicação, compramos a idéia. Somos os responsáveis pela campanha do candidato do PTB. Criamos marca, santinho, outdoor, pinturas para muro e um jingle que já é sucesso na cidade. O trabalho também inclui assessoria pessoal e de discursos para o candidato. Até dia 5 de outubro, vai rolar muito trabalho...

Pull or Push?


Sabe aquelas palavrinhas que aparecem em adesivos de porta e que deixam a gente na maior dúvida? Essas mesmas, “Pull” e “Push”. Pois, agora, elas estão fazendo fama também no marketing e na comunicação. Mas afinal, do que se trata?

No adesivo de porta, dá confusão. O sujeito lê push, acha que deve puxar a porta e pronto, já era, a porta não vem. Já em comunicação, pra não ter problema, podemos chamar de Merketing de Interrupção (push) e Marketing de Acesso (pull). Mas, e aí? Do que se trata mesmo?

Vamos lá. O assunto aqui é promotion, ou seja, a maneira escolhida para divulgar um produto ou serviço para um determinado público-alvo. O Marketing de Interrupção (push) é o que estamos acostumados a fazer. Através das mídias de massa, empurramos goela abaixo das pessoas, informações e valores a respeito de uma marca. Ou seja, a recepção das mensagens é praticamente obrigatória. Acontece que tem um monte de coisa acontecendo no mundo que está empurrando o push pra fora do mercado.

O quê? Ah, um monte de coisa, mas, principalmente a TV Digital e a Internet. A maior revolução que está acontecendo agora na comunicação é liderada por essa dupla. Graças a ela, o consumidor, ou seja, aquele a quem eu quero atingir, ficou mais ensaboado, quer dizer, mais difícil de pegar. Isso porque, se até hoje, existia uma força maior que nos obrigava a ver um determinado programa em local e hora estabelecidos, amanhã, essa força não mais existirá. A internet já disponibiliza um monte coisa com livre acesso, agora, chegou a vez da televisão. Poderei ver aquela novela, aquele filme, aquele jogo, na hora que eu quiser, no lugar que eu desejar. Em outras palavras, a mídia de massa vai ficar cada vez mais individualizada e o poder estará nas mãos do consumidor.

Em um cenário como esse, que ainda não está totalmente construído, é bom que se diga, precisamos encontrar outras formas para abordar este consumidor. E é aí que entra em campo o Marketing de Acesso (pull). Aqui, o verbo não é impor, mas oferecer. Eu saio das mídias de massa e vou pegar ele na rua, no shopping, no cinema, no teatro, no estádio. Seja através de peças regulamentadas, ações promocionais ou de guerrilha... Ou NDA. O exemplo da Sony é interessante.

Para falar do aparelho de TV Bravia, primeiro eles jogaram milhares bolas ladeira abaixo em uma cidade. Depois, eles deram um banho de tinta em outra. Mais tarde, organizaram uma invasão de coelhinhos Play-Doh em outra. E, outro dia, lavaram algumas ruas de uma cidade com milhares de metros cúbicos de espuma. Todas essas intervenções urbanas viraram filmes publicitários que rodaram telas de TV, de cinema e de computadores, via o You Tube. Tudo feito para passar a idéia de que as cores, na TV Sony, são como em nenhuma outra.

Mas só esta idéia extravagante e original não resolveu o problema. A Naked Communications, agência da marca em Londres, detectou um problema que nem os mais altos investimentos em mídia de massa poderiam resolver. O fato é que a Sony estava prometendo as melhores imagens do mundo, mas o seu consumidor não se emocionava, porque via aquilo tudo através de seu aparelho antigo. Então, o pessoal da agência teve uma idéia: precisamos fazer com que as pessoas vejam essas e outras imagens em aparelho de TV Bravia, só assim elas vão perceber a diferença.

A solução encontrada foi bastante engenhosa. Eles criaram um espaço de eventos que pudesse ser alugado para eventos de R.P., festas empresariais e particulares. Duas casas foram inauguradas. Uma em Londres e outra na Alemanha, em uma cidade que não adianta colocar o nome porque ninguém vai conseguir pronunciar. São espaços modernos, de arquitetura interessante e voltados para um público bastante seleto. E dentro dos espaços, claro, um show case do produto. Cada local ganhou 40 telas de Bravia, que podem ser usadas para mostrar vídeos, apresentações, animações ou gráficos abstratos. Importante, a marca Sony, não está exposta em nenhum lugar.

O grande lance do Marketing de Acesso (pull) é que você cria no consumidor, a sensação de que aquele produto ou serviço foi descoberto por ele. Não há intromissão, tudo é mais sutil. Um tipo de abordagem essencial para pessoas que não gostam de vendas cara a cara e que simplesmente se desligam ao perceberem uma ação qualquer de branding. Pois é, parece que, na era do espetáculo, nada de empurra-empurra, a palavra de ordem é sutileza.

Mário Garcia Jr.

O Futuro do Marketing

O Futuro do Marketing ainda não chegou ao Brasil.


O marketing do futuro já tem cara, forma e corpo, mas, pelo visto, ainda não tem passaporte brasileiro. Os mais avançados conceitos mercadológicos foram agrupados em 5 dimensões-chave. As empresas que mais empregam essas dimensões em suas estruturas são consideradas empresas do futuro.

Mas em recente estudo realizado no Brasil pela TV1 e Troiano Consultoria de Marca, ficou claro que as empresas brasileiras ainda não estão olhando muito para frente. Apenas 10% delas foram consideradas empresas do futuro. 46,7% delas, praticamente não usam nenhuma das 5 dimensões-chave descritas abaixo:

• Integração – Evolução do modelo tradicional de gestão departamentalizada para o alinhamento estratégico dos processos e programas de comunicação e marketing, nas múltiplas disciplinas, mídias ou plataformas e no relacionamento com todos os públicos e marcas da empresa.

• Interatividade – A inversão da lógica da mídia de massa e controle da audiência com a substituição do modelo de transmissão de mensagens pela comunicação bidirecional e do marketing push (de interrupção) para o marketing pull (de acesso).

• Tecnologia – Relevância crescente das mídias e plataformas digitais para os negócios e dos sistemas de informação para o marketing, no contexto da fragmentação contínua dos mercados, mídias e audiências.

• Mensuração – Evolução dos modelos e ferramentas para avaliação do retorno de investimentos, com foco, não apenas em resultados, mas na análise contínua de dados para a geração de inteligência, ganhos de eficácia e previsibilidade.

• Branding – A valorização das marcas, como ativos estratégicos e econômicos por seu poder de construir relações, de preferência, mais sólidas com consumidores, expressar atributos intangíveis, influir decisivamente no processo de decisão de compra e gerar diferenciação em mercados saturados e comoditizados.

Para os empresários brasileiros, as dimensões mais importantes são Integração e Branding, também as mais usadas em nosso mercado. Tudo bem que trata-se de conceitos novos, que demandam tempo para serem implantados, mas, em um mercado grande como o brasileiro, 10% é muito pouco, não é não? Alô, alô marketeiros, pronunciem-se.

Mário Garcia Jr.

Da Série: A Publicidade Não Morreu... (E o Marketing é Amigo das Relações Públicas)

Não me contive. Quando li o texto de Mário sobre a metamorfose da publicidade, tomei coragem e, enfim, resolvi escrever algo pro blog. É bem verdade que tempo para escrever, simplesmente por escrever, virou artigo de luxo, na minha vida. Mas, quer saber? Eu bem que ando merecendo um luxo...

Desde que a Comunicação Integrada começou a demonstrar seus resultados mais efetivos, originando uma série de discussões, novos artigos, cases e, inclusive, transformação na nomenclatura das tradicionais agências de publicidade – que passaram a se chamar agências de comunicação - fui muito simpática a ela. Em comunicação (para não soar como papo de perdedor), a idéia de integrar sempre me pareceu mais interessante do que a de competir. Na verdade, eu nunca entendi muito bem como é que áreas distintas permaneciam brigando pelo mesmo espaço, pelas mesmas funções, pelos mesmos cargos. O conceito de Comunicação Integrada me salvou. Fiquei livre das angústias e tudo, hoje, se apresenta de uma maneira muito óbvia, às claras. Alívio.

Não entendo – e me irrito - quando meus alunos de Comunicação e Marketing travam discussões ardentes com meus alunos de Relações Públicas. E vice-versa. Nada contra as discussões, até porque a Universidade é um centro de produção de conhecimento – e enquanto tal, as discussões devem ser estimuladas. Mas, eu só faço questão das discussões que atendem a uma determinada lógica, que levam a algum lugar. Essa babaquice de tentar convencer que “RP é ferramenta do Marketing” ou de que “o RP é o gestor da comunicação” só chateia. E o pior: perdemos a oportunidade de descobrir o que os mercadólogos e os RP´s podem fazer juntos, cada um na sua história.

Basta estudar um pouco os conceitos para entender que as funções do Marketing, das Relações Públicas e da Publicidade são bem diferentes. E congruentes. Convergentes. Complementares. Daí a Comunicação Integrada. Como não estou em sala-de-aula, não trago conceitos, apenas provocações. Fizemos, recentemente, uma seleção de estagiários para a IT. E, pasmem: os estudantes de RP competem com os estudantes de RP. Os alunos de Marketing competem com os alunos de Marketing. Claro. A competição está na sua área de atuação, não na área do outro. Estudantes de comunicação, parem de “remar contra a maré”! O cliente quer resultado. E resultado depende do problema diagnosticado. E a solução pode passar pelo Marketing, pelas Relações Públicas, pela Publicidade. Ou por todas elas. Juntemo-nos.

Thais Miranda

MAIS METAMORFOSE

E, por falar em mudança, dois dos novos clientes da IT, resolveram aperfeiçoar suas marcas. Os trabalhos foram desenvolvidos com base na adequação, pertinência e originalidade, sem deixar de lado, os princípios do significado e da lembrança. Uma coincidência: as duas empresas têm o verde como cor principal. Que venha, então, a esperança. De um ano cheio de mudanças. Para melhor.

METAMORFOSE

Uma lagarta, quando vira borboleta, não morre, se transforma.

Não sou velho. Nem antigo, como costumam dizer alguns “eufemistas”. Mas tive a sorte (ou não) de nascer e crescer numa época de grandes transformações. Tanta coisa mudou no mundo desde a minha adolescência, que fica parecendo que já vivi mais de um século.

Vi nascer o video game, o computador ficar pessoal, o surgimento da internet, do celular. Assisti as primeiras transmissões de TV a cabo em nosso país e, brevemente, serei oficialmente apresentado à televisão em high definition ou digital, se preferirem. Isso sem falar que a TV, agora, é de plasma, a internet virou banda larga, celular virou balckberry e o visor das máquinas fotográficas deixaram de ser aquele pontinho em que a gente tinha que enfiar o olho, passando a ser uma pequena tela, com a possibilidade de fazer e refazer fotos sem perder rolos de filme. E não foi só isso. No meio automobilístico, chegaram, para fazer parte do nosso dia-a-dia, o freio a disco, o ABS, os airbags, o câmbio automático, o computador de bordo, o limpador de pára-brisas com sensor de chuva e, como nos mostra o novo comercial da Fiat, já dá até pra passar a marcha pelo volante, como um piloto de Fórmula 1. Quer mais? O fio está com seus dias contados. O lance agora é ser wireless. Tudo sem fio. Tudo. Uma revolução. Que não acaba nunca.

Mas nunca achei que fosse viver para ouvir alguém falar que a publicidade morreu. No meio de tantas invenções maravilhosas, tudo bem que algumas coisas deixem de fazer sentido, como a ficha telefônica, por exemplo. Mas a publicidade?

Muitos alunos me perguntam a respeito. “Professor, é verdade que a publicidade morreu?”; “Professor, e o que será dos publicitários?”; É Professor isso, professor aquilo...

Calma, gente. A publicidade não morreu. E nunca vai morrer. Aliás, é bom que se diga: a publicidade nunca esteve tão bem em nosso país. Duvida? Então veja só. Estou com a Meio & Mensagem desta semana na minha mão. Sabe qual é a manchete principal? “Mercado aquecido gera mudança no comando da criação das agências”. Quer mais? Logo abaixo, como chamada para matéria, está escrito: “Renda popular cresce e exige novas estratégias de comunicação”. Não está satisfeito? Numa reportagem interna, a Ford diz que aumentou o seu budget de comunicação em 30% para este ano. A publicidade não só não acabou, como é um dos setores que mais crescem no Brasil.

Gosto de transformar a famosa frase de All Ries em minhas aulas. Escrevo no quadro: A PUBLICIDADE (como conhecemos hoje) ACABOU. Sim. Do mesmo jeito que é ridículo dizer que um negócio que movimenta bilhões de dólares anuais em todo o mundo acabou, também é ingênuo achar que ela, a publicidade, não foi atingida de nenhuma forma. Continuar achando que anúncios de revista ou de jornal, spots para rádio, placas de outdoor e comerciais de televisão continuarão sendo suficientes para resolver os problemas de comunicação de um anunciante é, no mínimo, irresponsável.

O mundo mudou. A tecnologia mudou. As pessoas mudaram. A publicidade tem que mudar. E a palavra de ordem, agora, é convergência. Se o problema é de comunicação, por que usar apenas uma ferramenta para resolvê-lo? Se o meu público-alvo não é mais aquela pessoa que sai do trabalho para casa e vice-versa, por que usar só as mídias tradicionais? O futuro está na convergência de ferramentas e de meios.

Além da campanha, vamos fazer eventos, assessoria de imprensa, promoção de vendas, marketing direto... Além do outdoor, da revista e da televisão, vamos usar a internet, a rua, o entretenimento, fazer virais, guerrilha, product placement...Não, a publicidade não morreu. Muito pelo contrário, estamos vivendo o que, provavelmente, no futuro, ficará marcado, como o momento mais excitante da história.

Mário Garcia Jr.

O primeiro ano da IT chegou ao fim. E com um balanço pra lá de positivo. Clientes interessantes, projetos criativos, resultados positivos e muito, muito trabalho. Para 2008, as expectativas são ainda melhores. Já começamos o ano com um novo cliente, o Pida, e vários projetos em andamento. Então, um brinde ao ano 2 da IT. Que ele venha cheio de trabalho, sucesso e muita felicidade.

IT Estréia em Outdoor

Começou a ser exibida, no último sábado, 24 de novembro, a primeira campanha em mídia de massa criada pela IT Comunicação Integrada para o Sakê. São três peças que procuram destacar os diferenciais do restaurante, que oferece música de alta qualidade, excelente atendimento e os mais saborosos pratos da culinária japonesa em Salvador. A idéia é chamar as pessoas, não só para conhecerem o Sakê, mas também para que tomem atitudes inovadoras em suas vidas, saindo do lugar comum.

IT Promove Evento para a PASCOM

O 1º Fórum Brasileiro de Cultura foi realizado pela CNBB (Confederação Nacional dos Bispos do Brasil), com apoio da Arquidiocese de São Salvador da Bahia, do Colégio Antônio Vieira e das Paulinas, além do patrocínio da Odebrecht. O evento ocorreu entre os dias 15 e 17 de novembro, no Bahia Othon Palace, discutiu a evangelização pela beleza e contou com a presença de clérigos e leigos de todo o Brasil. A IT Comunicação Integrada foi a agência responsável pela captação de patrocínio, pré-produção, produção e pós-produção executiva, além da criação e acompanhamento de produção da marca e de todo o material gráfico do evento. O comentário geral é que a Igreja Católica nunca havia realizado nada tão profissional.

IT desenvolve Confraria para o Sakê

Teve início, na semana passada, a Confraria do Sushi, ação promocional desenvolvida pela IT Comunicação Integrada para movimentar ainda mais o Restaurante Sakê. A partir de agora, todas as terças e quintas, os clientes do japonês mais saboroso da cidade vão poder degustar os melhores sushis da casa, ter descontos em bebidas, votar no melhor prato da noite e até sugerir receitas novas, pagando apenas R$ 48,00 por pessoa. Imperdível.

Informativo Criado Pela IT Faz Sucesso em Congresso Médico Internacional

O ICSS Daily, informativo diário criado pela IT Comunicação, roubou a cena no Congresso Internacional de Cirurgia de Ombros e Cotovelos – ICSS. Médicos e pesquisadores dos 5 continentes, acompanhantes, patrocinadores e produção elogiaram a idéia, o formato e, claro, o conteúdo do boletim – redigido em inglês, língua oficial do evento. E o melhor: todos esperavam, ansiosamente, às 7h, a distribuição do ICSS Daily. Nada como trabalhar com quem valoriza a informação.

IT Faz Assessoria de Imprensa Para Congresso Médico Internacional

Entre os dias 16 e 20 de setembro, parte da equipe da IT Comunicação estará na Costa de Sauípe, assessorando o 10º Congresso Internacional de Cirurgia de Ombros e Cotovelos - ICSS. O evento, sediado no Brasil pela primeira vez, tem um público estimado em 1500 participantes, dentre congressistas e acompanhantes, de toda parte do mundo. Coordenar sala de imprensa, receber jornalistas, selecionar fontes, orientar e acompanhar entrevistas, bem como produzir o informativo diário do evento são algumas das nossas atribuições. E a IT vive sua primeira experiência internacional, ainda que em terras não tão distantes. Axé.

Jorge Vercilo Janta no Restaurante Sakê

O cantor Jorge Vercilo – acompanhado da sua equipe - prestigiou o Sakê Music Sushi Bar, no último domingo. Após o show no Bahia Café Hall, o músico jantou no Sakê, distribuindo simpatia e muitos elogios à culinária e atendimento do restaurante. A parceria estabelecida entre o Restaurante Sakê e a Íris Produções (responsável pelo lindo show de Jorge Vercilo) reflete, mais uma vez, a intenção do Sakê de consolidar sua imagem como espaço de boa música.

IT Presente na Casa Cor 2007

A IT Comunicação Integrada leva seus clientes pro que acontece de melhor em Salvador. Através de uma parceria com a Casa Cor, evento que dispensa apresentações, o Restaurante Sakê - cliente da IT - oferecerá uma degustação no ambiente piscina, assinado pelo decorador Paulo Henrique. Os visitantes da Casa Cor - público seleto e antenado - terão a oportunidade de conhecer a culinária do Sakê Music Sushi Bar, restaurante japonês comentado pela qualidade de seus pratos, durante os finais de semana. Confira as datas da degustação Sakê na Casa Cor:

21, 22 e 23 de setembro

5,6 e 7 de outubro

12,13 e 14 de outubro

19, 20 e 21 de outubro

26,27 e 28 de outubro

IT Promove Evento para Profissionais do Direito

Os eventos-degustação realizados pela IT, no Restaurante Sakê, fazem parte de uma estratégia de marketing viral, ou comunicação boca-a-boca, se preferirmos. Na noite de terça-feira, 21 de agosto, foi a vez dos bacharéis em Direito serem homenageados. Seguindo uma mesma linha de comunicação, os convites, cardápio especial disponível em cada mesa, carta de vinhos e brindes - mini-garrafa de sakê - fizeram sucesso com os ilustres convidados, formadores de opinião. Ao som de Simone Motta, os exigentes e sofisticados profissionais - desembargadores, promotores e advogados - apreciaram o atendimento e a culinária do Sakê. Outro destaque da noite foi a parceria com a Expand, que através da bela e eficiente Fernanda, promoveu uma degustação de vinhos de excelente qualidade.