Sakê Musical

Em ação realizada pela IT Comunicação Integrada, o Restaurante Sakê fez uma ótima programação musical no mês de julho. Simone Mota e Gabriel Póvoas se alternaram em apresentação às terças e quintas, respectivamente. Quem gosta de boa comida e boa música que fique ligado que em agosto vem mais surpresas.

VAGA DE ESTÁGIO NA PIRELLI!

Como parte do projeto de estruturação da Comunicação Interna da Pirelli (conduzido pela área de Comunicação Corporativa da Ketchum Estratégia), contrataremos 6 estagiários. Esses profissionais serão funcionários Pirelli, atuarão exclusivamente em comunicação interna e ficarão alocados nas unidades da empresa, localizadas em diferentes praças. São elas:
- Campinas (SP)
- Sto. André (SP)
- São Paulo (SP)
- Sumaré (SP)
- Gravataí (RS)
- Feira de Santana (BA)

Os interessados devem enviar CV até o dia 08/08 para roger.spalding@ketchum.com.br . No campo assunto escrever "Vaga Pirelli" e a região a que se candidata, por exemplo: Vaga Pirelli - Feira de Santana.

Abaixo a descrição completa da vaga e do perfil esperado do estagiário:
O profissional apoiará o responsável local por essa atividade por meio dos conceitos e técnicas adquiridas em sua graduação. Deverá manter o alinhamento com a área de Comunicação Interna da matriz em Santo André - SP.

Atividades a serem desempenhadas:
- Identificação de pautas para os veículos internos
- Redação e diagramação de textos, notícias e comunicados internos
- Cumprimento da Política de Comunicação Interna Pirelli, adequando as mensagens aos meios e públicos
- Apoio à coordenação e cobertura de campanhas e eventos internos
- Relacionamento com as diversas áreas da empresa
- Manutenção das informações nos meios locais

Perfil:
Formação: Estar cursando Comunicação Social com previsão de conclusão do curso em 2009.

Qualificações:
- Boa redação
- Noções de diagramação e fotografia
- Bom relacionamento interpessoal
- Pró-atividade

Informática:
- Pacote Office
- Photoshop e Corel Draw (desejável)

Bolsa Auxílio:
Variado conforme localidade

Benefícios:
Em todas as unidades têm restaurante no local ou auxílio refeição, fretado, assistência médica, desconto farmácia e 20% de reembolso na compra de pneus de carro e moto.

Boa sorte!
IT Comunicação Integrada

Durante toda a noite, Dr. Euvaldo Luz autografou exemplares de seu livro para familiares, amigos e admiradores.

Lançamento Livro Dr. Euvaldo Luz

O 1º case de sucesso da IT Comunicação Integrada foi o lançamento do Livro do Dr. Euvaldo Luz. O evento aconteceu no Yatch Clube da Bahia e contou com buffet da Lícia Fabio Produções.

Marketing para o Marketing

O marketing está precisando urgente de um plano de marketing. Por que? Ele se preocupou demasiadamente com outrem e esqueceu de usar as suas mais fundamentais premissas para si. O conceito foi deturpado e sua imagem, há muito, está desgastada.

Se uma empresa faz algo interessante, os consumidores proclamam: É marketing! E, nas entrelinhas, percebo que o sentido é pejorativo. Escutei o desabafo de um eleitor desiludido: “Os políticos só fazem marketing!”. Ouço nas ruas as pessoas afirmarem, categoricamente: “Isso é marketing!”. Porém, isso é enganar, esconder, mascarar, etc. Tudo que é ruim virou marketing! Já li algumas críticas embasadas, de especialistas, sobre este fato.

Os meus alunos disseram que marketing é “isso” mesmo: criar “artifícios” para convencer o consumidor. E os artifícios não precisam necessariamente basear-se naquilo que realmente é o produto ou serviço. O marketing é visto com maus olhos, até o velho e bom marketing pessoal anda na berlinda. A corrupção na política e a falta de ética dos políticos estão associadas ao marketing político, fato que me motivou a escrever essa admoestação.

Por favor, senhoras e senhores, marketing é uma série de estratégias e ações que objetivam obter e manter clientes. Não se pode dissociar “discurso” de “conduta”. Se alguém fez ou está fazendo “isso”, não é marketing. É safadeza mesmo! Amadorismo, pois o verdadeiro profissional sabe que um dia a máscara cai. E já vimos muitas delas se desfazerem sem nenhum pudor e sem direito a defesa. O mercadólogo sabe que um trabalho embasado só se constrói a partir de respeito e sintonia entre tudo que se afirma e o que de fato é o produto.

Se não tomarmos uma providência rapidamente, o marketing perecerá de um castigo que bem conhece e sabe que pode ser irreversível: ele será posto à margem da credibilidade e assim perderá o seu mercado.

Salvem o marketing enquanto há tempo!

Ilka Carrera

A VOLTA DO QUE NÃO FOI

Quando deixei de trabalhar em agência de publicidade, em julho de 2002, estava cansado da quantidade de cobranças, do clima organizacional ruim, da incompetência de alguns profissionais de atendimento, do elevado nível de stress e do baixo salário.

De lá pra cá, me dediquei exclusivamente à sala de aula, um lugar ótimo, agradável, estimulante, mas muito confortável. E vocês sabem como é, publicitário que se preza é um incomodado por natureza. O legal de dar aula é que você lida com gente nova, inexperiente, que quer aprender a fazer a coisa certa. E isso, para quem saiu do mercado por ver um monte de coisa errada acontecendo, é muito gratificante. Na faculdade, não tem estrela, tem, no máximo, estrelinha. Não tem dono da verdade. Não tem competição. Não tem interesse próprio.

Mas também é muito estranho ficar falando como as coisas devem ser feitas e ver os alunos apontando o mercado indo por outro lado. Quando Ilka e Thais me chamaram para fazer parte da IT Comunicação Integrada, senti um misto de alegria e agonia. Era a oportunidade de tentar colocar em prática o discurso de sala de aula. Era o momento de encarar a responsabilidade de provar que é possível fazer o correto. E era, principalmente, a chance de voltar a trabalhar com criação publicitária. E, cá pra nós, quem já trabalhou na área sabe, publicidade é uma cachaça. Resultado, aceitei o convite na hora.

Ainda mais porque a IT não é só Publicidade, é comunicação. É o tipo de envolvimento com cada cliente que eu sempre sonhei em ter. Fazer anúncio, outdoor, comercial de televisão é legal. Mas não há nada melhor que desenvolver um trabalho completo, dando identidade, reconhecimento e sustentação a uma marca. Perceber que cada ação, cada idéia colocada em prática é importante, que não dependemos apenas de secundagens, centimetragens ou pixels para dar consistência à comunicação de uma empresa. É, é muito bom.

É um recomeço. Muita coisa aconteceu desde que comecei a trabalhar em agência, há 15 anos. Graças a Deus, porque, começar com uma boa experiência é bem melhor. É como se eu estivesse voltando para o lugar de onde nunca sai. E louco para dar um passo adiante.

Mário Garcia Jr.

BEM VINDO AO NOVO

Quando comecei a trabalhar com publicidade, no início da década de 90, os redatores ainda usavam a boa e velha Olivetti, os diretores de arte estavam começando a descobrir o Corel Draw 3.0 e a arte final ainda era feita na mão. De lá pra cá, muita coisa mudou. E não estou falando das estruturas das agências de publicidade. Nem da capacidade criativa desses profissionais para transformarem briefings e dados de pesquisa em campanhas criativas.

Estou me referindo a dois outros aspectos: a relação dos anunciantes com as empresas de comunicação e a relação desses mesmos anunciantes com o mercado consumidor.

No final da década de 80, os profissionais de marketing começaram a fazer com que os anunciantes deixassem de enxergar a propaganda como um gasto e passassem a ver aquilo como um investimento. E vocês sabem, todo investimento exige retorno. Foi então que as cobranças em relação aos resultados obtidos com campanhas publicitárias começaram a aumentar.

Ao mesmo tempo, um maior número de pesquisas feitas com consumidores começou a traçar um perfil de público muito mais complexo do que aquilo que se imaginava.

O resultado desses dois fatores foi a ampliação do leque de ferramentas de comunicação à disposição dos anunciantes para divulgar seus produtos e serviços. Só para se ter uma idéia, na década de 90, era comum que uma grande marca destinasse até 90% de sua verba de comunicação para a compra de mídia. Hoje em dia, algumas empresas não dispensam nem 50% deste valor para fazer campanhas publicitárias tradicionais. O bolo tem crescido, é verdade, mas agora, ele tem que ser dividido em um maior número de fatias. Não dá mais para imaginar um cliente anunciante que queira lançar, fixar ou reforçar sua marca no mercado sem trabalhar com ações de Relações Públicas ou Assessoria de Imprensa.

A IT já nasceu nesse mundo. Um mundo integrado, que quebrou as barreiras entre above the line e o below the line, que coloca lado a lado a propaganda on line e a off line, que atua na produção de um evento ao mesmo tempo que desenvolve assessoria de imprensa. O mercado parece ter aprendido que, quando o assunto é comunicação, o que vale é uma visão mais conceitual e global e que, para atingir um público cada vez mais complexo, é necessário um esforço multifuncional. Bem vindo ao novo. Bem vindo à IT Comunicação Integrada.

Mário Garcia Jr.